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文章来源:中国科学技术大学    发布时间: 2019-02-24 20:18  【字号:      】

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  原标题:咪蒙倒地,那些投资公号的VC怎么样了?

  寒门状元没有死,咪蒙却是真的死了。

  2月21日,咪蒙旗下两个微信公众号咪蒙、才华有限青年显示已自主注销,凤凰网大风号表示停止这两个公号在平台的一切活动,“不得转世,”这也代表了主流传播平台对咪蒙系列公众号的态度。

  伴随着VC行业2015年的火爆,微信公众号代表的内容创业成了炙手可热的生意,相较于逐渐销声匿迹的O2O、鸡飞蛋打的互联网金融,微信公众号抗击打能力似乎更强。国信证券一份研报指出,2017年全年,内容创业者累计获得了50亿元投资。

  咪蒙公众号一直是投资者争抢投资的对象。不仅是咪蒙,内容创业门槛低变现快,加之一个又一个资产重组的成功,这使投资人看到了变现的可期性。头部公号的轰然倒塌又会给行业带来哪些警醒?

  “当年(2015年)盲目乐观和现在盲目悲观的是同一拨人,他们的出发点是完全一致的,行业永远存在着各种各样的钱。但行业问题是发生了结构性变化,国家对自媒体的监管一直是非常明确的。”高樟资本创始人范卫锋对第一财经表示。

  炙手可热的公号

  从《致贱人》开始,咪蒙系列公众号完成了原始的粉丝积累,有着令同行难以望其项背的点击量。某种意义上,咪蒙一直站在“理中客”的对立面,善于煽动情绪,是意见领袖口诛笔伐的对象。

  但这并不妨碍咪蒙成为造血能力最强的头部公号之一。公开数据显示,2018年咪蒙公号头条报价已经到了80万元人民币,这个数字在2017年是68万元。

  与之相对比的是,此前一家机构的研究报告指出,有超过60%的自媒体每月营收不足1万元,已经实现盈利的自媒体不到半数,占比仅为49.49%,9.13%自媒体虽然没有实现盈利,但“有VC包养”。

  VC的热钱是随着整个创投行业2015年、2016年的火爆进入自媒体的。“很多不专业的人、不专业的钱进入了这个行业,这些人对行业没有认知,有投机性想法。自媒体行业也是鱼龙混杂,好的项目很热,差的项目也很热,但也有好的项目没人投资,容易拿到投资的是那些比较热闹的项目,粉丝比较多、知名度比较大的自媒体。”范卫锋称。

  范卫锋同时表示,咪蒙一直以来都是投资人想要投资的对象,但并未从VC处融资。

  和O2O逐渐消匿、P2P频频爆雷不同,微信公众号后期依然活跃。国信证券2018年年中一份研报指出,2017年全年,内容创业者累计获得了50亿元投资。微信公众号退出通道也比较明朗。

  以微信公众号“同道大叔”为例,2015年4月创立以来先后获得红杉资本中国、创东方、美盛文化等机构投资;2016年12月8日,美盛控股宣布以2.17亿元两次收购同道文化72.5%的股份。

  自媒体行业估值最高的一次预收购发生在2018年上半年。瀚叶股份宣布拟收购从事公众号运营等业务的深圳量子云科技,后者核心资产是981个微信公众号,作价高达38亿元,2018-2022 年预测净利润数分别为 2.6 亿元、4.1亿元、5.18 亿元、6 亿元和 6.5 亿元。

  这项收购计划虽然流产,但38亿元的估值仍使投资者看到希望。2018年年末,上市公司星期六对遥望网络的收购被证监会批准,后者估值高达18亿元。

  “自媒体独立IPO概率很小,并购是很多自媒体投资者主要退出途径。但对于文化传媒行业来说,即使没有单独IPO或资产重组,它还是有营收,发展生存是没问题的。”范卫锋称。

  行业的热钱永远都在

  作为头部自媒体,咪蒙矩阵的轰然倒塌来得突然。

  事情并非无迹可寻。今年1月,咪蒙旗下微信公众号“才华有限青年”发表题为《寒门状元之死》的“非虚构”文章,但这篇文章很快被指内容造假、贩卖焦虑。《人民日报》评论这篇文章称,百花齐放不等于信口开河,拿了麦克风不等于可以肆意妄为。公众号当有公心,自媒体应当自重!

  咪蒙作出道歉,宣布旗下公众号停更两个月。早在2017年,咪蒙微信公众号曾被短期禁言,禁言前最后一条推送头条文章为《嫖娼简史》,这引起多位用户的举报。

  在多位从业者、投资人看来,内容生产行业发生着变化,咪蒙制造焦虑或噱头、丧和污的运营方式已经岌岌可危。

  “咪蒙套路很明显。和主流文化背道而驰,每一个标题都很惊悚,内容很丧很污,制造焦虑,抓住一个细微的情绪无限扩大,好像这么一件小事把天都搞塌了,以此引起读者共鸣。”四川省一位生活方式类微信公号运营者对第一财经表示。

  2018年,国家网信办等监管部门针对自媒体乱象开展了多轮清理整治行动,查处大批违规账号,约谈并警告涉事平台。除了加大对现有问题的整治,监管部门还进一步建章立制、完善规范,对自媒体实行分级分类管理,属地管理和全流程管理。

  “行业不是降温,而是有了结构性变化,”范卫锋称,“国家对自媒体监管标准一直都是非常明确的,之前关停的号也有非常明确的关停理由,比如诋毁诽谤英雄。社会经济由高速增长向平稳增长过渡,公众号要提供能给人们带来希望、带来正能量的东西。你可以有一些反思,甚至可以煽动情绪,但你最终还是要找到希望和光明的。”

  在范卫锋看来,现在具有长期投资价值的更多是垂直领域龙头公众号,这些公众号会得到越来越多认可。

  前述生活方式类微信公号运营者对第一财经表示,咪蒙公号虽然为同行所鄙视,但正是“咪蒙式”的内容能产生点击量。有研究指出,微信公号原创与流量倒挂,非原创账号的流量高于半原创和纯原创,慢工磨出的原创内容抵不上转载的鸡汤段子。

  咪蒙的倒塌对于行业有着正本清源的正向意义,也给自媒体行业带来了洗牌机会。“持续产生优质内容、符合主流价值观的媒体永远有价值,咪蒙事件会让更多真正优秀内容创作者凸显价值。”联创永宣管理合伙人兼CEO高洪庆对第一财经表示。

  



(责任编辑:钦黎明)

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