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网剧手游深度融合爱奇艺必赢亚洲IP“泛娱乐化”布局引领行业风尚

时间:2019-10-08 19:52来源:亚洲城 作者: 点击:
由爱奇艺打造的首部新派武侠热血网剧《画江湖之不良人》一上线便引发观剧热潮,受到网友热捧,该剧冲破原著“

原标题:网剧手游深度融合 爱奇艺IP“泛娱乐化”布局引领行业风尚

  由爱奇艺打造的首部新派武侠热血网剧《画江湖之不良人》一上线便引发观剧热潮,受到网友热捧,该剧冲破原著“次元壁”的尝试,将虚拟世界融入现实的大胆构思,以及宏达的世界观、奇诡莫测的人物设定吸引了一大批忠实粉丝,截止目前播放量已突破3.4亿,被业界称为当之无愧的“超级网剧”。不仅如此,爱奇艺还给《画江湖之不良人》粉丝带来新的惊喜,同名手游将在10月进行公测,爱奇艺IP“泛娱乐化”布局又落一子,产业链延伸使得IP价值充分彰显。

  今年爱奇艺正式发布文学业务,以打造青春、阳光、正能量的原创文学IP为核心,充分发挥影视、动漫、游戏、电商等泛娱乐产业链条的开放协同能力,全面开发IP价值,通过优质IP建立泛娱乐化的影游互动未来,打造泛娱乐生态目标。

  《画江湖之不良人》被公认为强价值的动画IP。在爱奇艺全面布局泛娱乐生态链下,进行多维度运营与开发,加速IP价值的最大化释放,网剧同名手游《不良人2》为若森监制、云畅游戏和爱奇艺游戏联合发行,结合网剧用户和游戏用户的相互渗透,实现游戏用户向网剧、动画IP的回涌。除此之外,《画江湖之不良人》还拥有真人剧、小说、舞台剧等多种娱乐形式,为IP价值的多元发掘作出了探索。

  在业内,动画、影视与手游都大受欢迎的产品是近年来的罕见现象,在爱奇艺平台强大的运营实力加持下,《画江湖之不良人》系列产品在线上获得了不俗的业绩。动画方面,截至目前,第一季全网播放量累计超过30亿,稳居国产动画第一;网剧方面,首播24小时播放量即超过3000万;手游方面,也具备过硬的品质。动画、网剧、手游的深度联动,为行业发展趟出了新模式。

  爱奇艺开放平台一站式打通全产业链

  爱奇艺不仅是国内最大的综合视频平台,也是一个高度开放的平台。凭借爱奇艺影游互动《花千骨》爆款的优势与经验,爱奇艺在动画上推出精品IP,打造全新的手游深度联动。

  《画江湖之不良人》网剧、手游互动,将动画、手游互动的经验予以放大,在“泛娱乐化”等周边环节上形成合作闭环,一站式打通全产业链,实现爱奇艺平台与动画IP的多方共赢。

  业内人士指出,影响国产动画产业的深层次问题在于产业链的缺失。完整的动画产业链包括“影视动画的制作生产—电视台和电影院的播出和放映—动画图书出版发行—音像制品的发行—形成版权的授权代理—衍生产品开发和营销”。

  为打破这一症结,爱奇艺在漫游互动上进行了突破,旗下动画与手游之间的联动效果最为明显。这是因为,爱奇艺除了拥有资本、平台的资源优势,以及运营方面的成熟经验,还有开放的合作模式。爱奇艺致力于为每个动画IP打通动画、手游、电影、直播、周边等生态闭环,促进各种娱乐方式的融合,利用泛娱乐助推IP价值最大化拓展。

  在对未来以及行业发展趋势的把握上,爱奇艺通过对全产业链的掌控先行一步,从单纯的视频网站,升级为适应网络发展、注重互动娱乐生态的综合性平台。爱奇艺的角色定位已经是以IP为核心,做多种娱乐场景的服务商。爱奇艺一个IP贯穿多种作品形态和服务模式的商业设想也正逐步实现。

  爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示,“爱奇艺还将从制作展开深度融合,通过大数据支撑,提出更适合互联网传播及整合推广模式,并在游戏发行等周边环节上形成合作闭环,一站式打通全产业链,实现爱奇艺平台与动漫IP的多方共赢。”爱奇艺的全IP产业链,将促使生产者、参与者和爱奇艺平台一道在“开放、创新、合作、共赢”的机制下创造出新的发展模式。            

(责编:朱传戈、杨虞波罗)

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