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剖析2017,从专家角度金玉婷个人资料看室内娱乐的大势(二):(2)

时间:2020-01-08 17:00来源:ca88亚洲城娱乐 作者:张亮影 点击:
在儿童主题乐园中,除了人们传统理解上有动画卡通IP的结合外。在新兴IP乐园中,加入了一名“成员”。一名从体育的跨界的“选手”。从单一体育赛事

在儿童主题乐园中,除了人们传统理解上有动画卡通IP的结合外。在新兴IP乐园中,加入了一名“成员”。一名从体育的跨界的“选手”。从单一体育赛事运营方,不仅跨界到衍生商品专卖、还把消费群的流量转到了室内主题乐园。

NBA主题乐园,是全球首家以NBA为主题的室内乐园,设计了冒险王国、新秀挑战、梦幻篮球场、扣篮大赛、中场秀等几大主题区域;不仅有专为适龄儿童设计的传统篮球娱乐项目,也有高科技体感游戏,以及NBA球星真人大小的模型与手印。

剖析2017,从专家角度金玉婷个人资料看室内娱乐的大势(二):

NBA主题乐园

NBA中国首席执行官舒德伟(David Shoemaker)表示:“NBA乐园的落成是NBA中国进入年轻球迷及其家人阵营的又一里程碑。很高兴可以为球迷们提供这样一个独特的、健康的、适合全家寓教于乐的活动中心。”

全球正在掀起一股“乐园热”,许多企业纷纷跨界来建立主题乐园,作为在中国最成功的外国商业赛事,NBA近些年除了举办和转播职业篮球赛事,也开始进入大众休闲娱乐领域,注重NBA篮球文化在中国的培育。

悠游堂成立于2010年,以开设于中高档购物中心内,以儿童家庭为目标客户的体验式消费平台为定位,截至目前,其全国门店数量已达300家以上。2010年-2011年间其乐园大多数经营面积在于200-800平方。从2017年整年其在媒体传播内容不难看到其已转向从纯粹的乐园经营者更瞄向了直接与购物中心合作进行整个商场的家庭娱乐氛围打造。

剖析2017,从专家角度金玉婷个人资料看室内娱乐的大势(二):

悠游堂

悠游堂公司执行董事陈笑凡称之为商场主题儿童区开发,其实,商场真正所追求并不是大面积儿童游乐,而是整个商场的家庭娱乐氛围,这样一种氛围的传递并非是靠很多具体游乐设备的堆砌就能带来的。

猪猪侠童话世界以“动漫IP+主题游乐”运营模式最大化发挥IP持有方的乐园运营优势,打造实体商业形象化场景化体验,实现品牌占据家长与孩子第一心智,打造亲子双向驱动项目。同时借助IP持有方产业链条系统化运营,借力打力形成独特优势。

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猪猪侠童话世界

从事IP动漫行业十余年的咏声动漫乐园事业负责人黎艳婵说过,“IP人更懂IP的性格与运用属性,更能将动漫品牌诠释到更有个性,并更容易将IP的完善产业链整合”。

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咏声动漫乐园事业负责人黎艳婵

万达宝贝王被誉为“任性”的万达进军儿童产业的首个自有品牌“万达宝贝王”在2014年8月12日发布,推出创新型亲子乐园。作为跨界儿童乐园经营的万达,从首家乐园开始的包装主题都是采用万达原创卡通形象,直至受到IP趋势冲击,任性地收购了海外动画IP《海底小纵队》,2017年并整体调整转向此IP主题游乐经营。

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万达宝贝王

同样都是有IP主题的经营,对于IP的使用与开发度来说,各自有何不同呢?在此作个浅层的概括对比:

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IP主题都成为各行业的话题与趋势,IP主题乐园更是全国各大商业地产的追捧与需求。要想把主题化或IP在乐园及游乐行业运用得好,就要把个性与文化做极致。打造独一无二的强烈个性,把文化内涵通过各种不同的创意从主题零售商品、主题游乐设备、主题环境都逐一呈现出主题的灵魂。

值得注意的关键点:

1、 号召力

从国外的哆啦A梦、猪猪侠、Hellokitty等等,只有主题本身的号召力足够强,才能够让主题化发挥强效。要想把主题化做好,有好的号召力事半功倍。

2、全产业链整合

IP的全产业链发展,一方面降低产业快速发展快速衰落的风险,另一方面,同时也是为了挖掘用户价值,增强用户粘性。即是考虑IP的多样呈现性。

综合而言,IP依然是主题乐园儿童经济的趋势,为主题乐园提供多种盈利模式,是打造差异化的重要方式,也是目前商业综合体中不可缺少的“宠儿”。

(来源:咏声集团乐园 事业负责人 游艺风特约顾问黎艳婵)

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