织梦CMS - 轻松建站从此开始!

亚洲城

当前位置: 首页 > 身体护理 >

身体护理品类猎人mm2趋势研究报告

时间:2020-11-15 04:30来源:亚洲城 作者:王建国 点击:
随着消费者们对全方位身体护理的关注,近年来身体护理品类发展迅速。在品类发展壮大的过程中呈现出独具特色的发展机会点, 所以把握身体护理品类的发展特点和趋势,全方位的
广告位API接口通信错误,查看德得广告获取帮助


随着消费者们对全方位身体护理的关注,近年来身体护理品类发展迅速。在品类发展壮大的过程中呈现出独具特色的发展机会点, 所以把握身体护理品类的发展特点和趋势,全方位的认识和了解身体护理品类的消费者,对品牌把握市场先机,赢得消费者至关重要。本《身体护理品类趋势研究报告》从市场竞争格局,消费者和品类趋势三个维度展示身体护理品类的发展现状,探索身体护理品类的未来趋势。

 

时间界定:

mat2016定义为2015.10-2016.09,mat2017定义为2016.10-2017.09, mat2018定义为2017.10-2018.09

品类市场格局概览


国内外情况

目前线上身体护理产品以产地中国的产品为主,其销售额占比超过五成。

欧美线有崛起的趋势,其占比逐年扩大,mat2018实现了翻倍增长;

韩国产品占比较低,增速较为稳定。

1.png


品牌线情况

目前线上身体护理产品以新锐线和大众线为主导,占比超过六成;

从增速上来看,近一年来大众线增速突出,其它品牌线保持较为稳定的增长;

各品牌线品牌数量整体较为稳定,其中新锐线品牌数量最为突出。

2.png


2.1.png

价格竞争格局

从价位段分布上看,大众(20元以下和20-40元)和中档(40-60,60-100和100-200元)贡献了九成左右的销售额。

从增速看,中档价格段增速领先,近一年来100-200元和200-300元价位段增速卓越。

3.png





消费者洞察


人口统计特征

从年龄看,目前身体护理品类消费者的核心年龄段是85后,90后和95后,其销售额增速远高于人数增速,年轻消费者的消费能力不可小觑;

从地域看,二线和三线城市贡献了接近六成的销售额,上线城市(一线,二线和三线)的销售额增速卓越。

从消费特征上看,消费者整体消费能力稳定,100-200元和300元以上占比突出复购消费者多从大众价位段升级至中档价位段。


4.png



4.1.png


消费者结构

忠实老客的购买力突出,品类新客的人数占比最高

相对于其它类型消费者,品类老客和回流客更容易购买高档价位段(200-300元和300元以上)的身体护理产品。

新客更愿意从中档价位的产品开始尝试,品类的流失客的消费多集中在大众档位,相对来说消费能力较弱。


5.png



品类趋势分析

形态趋势

从整体来看,消费者对乳状的身体护理产品表现出绝对偏爱,较为小众的身体喷雾和身体油近年来在身体护理市场也有一定的发展。


规格趋势

身体乳的产品规格相对分散,100-400m是主力规格区间;300-400m增速较快身体霜的主要规格区间是200m以下;增速值得关注的区间为100-200m和400m以上。


6.png

功能趋势

保湿补水和滋润是身体乳的热销功能,紧致纤体是身体霜的显著热销功能,纤体,抗衰老和去角质是增速前三的功能;

从两种不同质地的身体护理产品功能看,消费者对身体护理产品的诉求由基本补水保湿和滋润为主,紧随其后的是紧致线条和光滑的触感诉求。


8.png


成分趋势

生物化学和植物类成分是目前消费者偏好的成分类型;消费者对化学油的热衷程度持续不减;

细分热门成分,具有强保湿功效的凡士林和烟酰胺是消费者持续钟爱的成分。

9.png


香型趋势

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
广告位API接口通信错误,查看德得广告获取帮助
推荐内容
广告位API接口通信错误,查看德得广告获取帮助
广告位API接口通信错误,查看德得广告获取帮助
94岁马哈蒂尔宣布辞职 专家:以退为进的政治策略
苏里南新增新冠肺炎确诊病例107例 政府追加抗疫资金
埃及接回滞留乌克兰和肯尼亚的本国公民
立陶宛新增35例新冠肺炎确诊病例 全国累计1479例
白人“义和团”,开始烧欧洲了!
西班牙新冠肺炎确诊病例累计达241717例
印度新冠肺炎确诊病例累计达1251例
土耳其航空将于6月4日复飞国内航班
三个提议推动东北亚区域全球海洋观测系统进一步发展
特朗普:我做了新冠病毒检测 还没出结果
约旦工贸部:境内所有经济部门将于6日恢复运营
法国第一夫人新冠病毒检测呈阴性 即日起解除隔离
比利时外交大臣维尔梅斯新冠病毒检测呈阳性
辽宁阜新疑似化工厂爆炸 居民家中玻璃全被震碎
女子"被结婚"5次状告民政局胜诉 可是她还不能结婚
云南省2020年高职(专科)院校单独招生考试时间确定
西安:个人瞒报谎报疫情等行为将列入失信黑名单
世卫组织:全球累计新冠确诊病例达40665438例
吉尔吉斯斯坦总理:或将有420万国内居民感染新冠肺炎
丹麦当日新增76例新冠肺炎确诊病例 累计确诊11044例
新华微评:治愈病例过万,抗疫仍需努力
斯里兰卡新冠肺炎确诊病例升至156例
阿联酋新增624例新冠肺炎确诊病例 累计确诊37642例
美官员:梅拉尼娅患病期间尚无离开白宫计划
美国威斯康星州抗议示威中两人遭枪击身亡
证监会:严厉打击上市公司财务造假等违法违规行为
英国新增3403例确诊病例 累计确诊226463例
俄罗斯提议军控条约延一年,与美共同冻结核弹数量
土耳其一架波音737客机滑出跑道 机身断成两截
巴萨副主席:中国抗疫经验非常有用
6月一批新规将实施,这笔钱可以领了!
重症危重症情况如何?重症患者还有8名在使用ECMO
英欧如未达成贸易协议 2021年英国物价恐全面上涨
世卫组织:中国以外新冠确诊病例达11788827例
云南瑞丽:人员车辆离瑞 需开具核酸检测阴性证明
肯尼迪三世败选,传奇家族终结?
美国纽交所交易大厅已于26日重新开放
WHO: 新冠病毒可被遏制,不宣布新冠是全球流行病
减少门票损失,苏格兰足球俱乐部要卖“虚拟季票”
22省份公布2020年5G发展目标 沪粤按下“快进键”
宾州被拜登反超后,刚刚,特朗普连发5推抱怨!
白宫经济顾问:近期不会对各州政府进行紧急财政补贴
2男子骑摩托车误入禁行区 疑因躲避交警追赶坠河身亡
美剧版《三体》引热议 国产科幻片与海外的差距在哪
路透:7月29日美国平均每分钟1人死于新冠肺炎
西班牙新增40例新冠肺炎确诊病例 累计244109例
安道尔新冠肺炎确诊病例增至740例 即将开展全民检测
新京报:蒋凡被除名合伙人 高管“家事”并非私事
回京后 孙春兰首次公开活动
美国西弗吉尼亚州39名囚犯确诊新冠肺炎