织梦CMS - 轻松建站从此开始!

亚洲城

当前位置: 首页 > 影视综艺 >

东风汽车《加油!向未东海龙网欢迎您来》玩出跨界娱乐营销新

时间:2018-12-06 22:08来源:ca88亚洲城娱乐 作者: 点击:
向未来》这一档央视首创的大型科学类综艺节目为整合传播基础,开展东风汽车《加油! 微博上节目、明星话题互动

随着时代的发展,汽车市场日益繁荣,竞争逐渐加剧。为吸引消费者关注,不少汽车品牌开始跨界娱乐营销,但并不是所有的跨界娱乐营销都能收效良好。特别是作为一个高科技含量的汽车行业,与某些过度娱乐项目显然并不太搭调。然而2016年夏天,在昌荣娱乐的帮助下,东风汽车公司通过冠名大型科学实验节目《加油!向未来》,将跨界娱乐营销玩出了新高度。

东风汽车公司是中国特大型国有骨干企业,位居2016年《财富》世界500强第81位,中国企业500强第16位,中国汽车行业第二位。昌荣传播作为东风汽车公司的合作伙伴,长期为东风提供整合传播服务,昌荣娱乐是昌荣传播在娱乐营销服务方面的业务方向之一。在国家积极倡导科技创新,传播主流价值观和正能量的主旋律下,昌荣娱乐以提升东风汽车公司品牌传播为基础,科技创新为导向,为东风汽车品牌选择最高效的传播手段,即通过定制内容做整合传播。

昌荣娱乐利用全维度内容评估体系进行内容选择,最终确定《加油!向未来》这一档央视首创的大型科学类综艺节目为整合传播基础,开展东风汽车《加油!向未来》整合娱乐营销项目。旨在提升东风汽车品牌声量,形成“东风汽车=科技引领者”的品牌联想。

同时,东风汽车独家冠名《加油!向未来》还体现出一种“应时”感。当下正值中国制造业转型升级的关键时期,激发科技创新活力是现在以及未来中国制造业的行动指南。而《加油!向未来》这档节目传达的正是时代缺乏的致敬科学、探索创新的正能量,这正与东风汽车品牌中所蕴含的创新进取、自豪向前的精神高度重合。

“我们希望这档节目能够掀起全民科普的热潮,为了弥补央视受众的局限性,我们还要用互联网资源来扩大传播范围,让更多的的年轻受众能接触到我们的节目内容,和科学、品牌互动起来。”昌荣娱乐东风项目负责人孙茂盛说。

作为节目代理,昌荣娱乐除前期参与到栏目组一起讨论每个节目实验项目,寻找合适植入的项目和创意点,策划花式口播、现场实验道具等形式,将东风汽车多款车型多个卖点及其科技属性展现在观众面前。在内容制作方面,昌荣娱乐更通过有效的权益谈判、高效的沟通机制、专业的执行团队、深入的录制跟踪,确保内容执行效果。在整合营销方面,基于精准内容,从引发关注到强化认知。从视频广告、社会化媒体、搜索引擎、衍生内容、线下活动及公关传播六大方面进行全维度传播。

东风汽车《加油!向未东海龙网欢迎您来》玩出跨界娱乐营销新

主流视频媒体传播延续冠名身份,建立网络传播阵地

东风汽车《加油!向未东海龙网欢迎您来》玩出跨界娱乐营销新

今日头条开屏广告投放、增加传播广泛度

东风汽车《加油!向未东海龙网欢迎您来》玩出跨界娱乐营销新

H5创意传播,点燃互动传播热度

东风汽车《加油!向未东海龙网欢迎您来》玩出跨界娱乐营销新

朋友圈广告投放,品牌声音精准触达目标人群

东风汽车《加油!向未东海龙网欢迎您来》玩出跨界娱乐营销新

微博上节目、明星话题互动,增加传播互动性

此外,在节目开播前,央视全媒体为节目宣传造势,多个频道分别提前发布节目宣传片预告,几乎每次节目开播前,当天的《新闻联播》都会有提及。《加油!向未来》在央视一套播出后受到观众的一致好评。

东风汽车《加油!向未东海龙网欢迎您来》玩出跨界娱乐营销新

从播前预热到播中打通台网权益,除了传统硬广展示,昌荣娱乐更是配合东风品牌主张的科技与创新精神,联合爱奇艺打造了网络衍生节目《狂徒.锋客》,鼓励支持各行各业有创新精神的年轻锋客,让他们影响更多有梦想的年轻人,在年轻市场中获取好感与认同,充分拓宽受众跨度,让更多人感受到东风品牌的力量。

东风汽车《加油!向未东海龙网欢迎您来》玩出跨界娱乐营销新

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
推荐内容