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小桌电影为何被称为“何立峰后台揭密更懂年轻人的宣传公司”?

时间:2019-02-11 17:22来源:ca88亚洲城娱乐 作者: 点击:
五一喧嚣刚过,五四青年节热热闹闹又来。犹太人曾说:女人与小孩的钱最好赚。而时下中国,却是“得年轻人者得

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导读: 五一喧嚣刚过,五四青年节热热闹闹又来。犹太人曾说:女人与小孩的钱最好赚。而时下中国,却是“得年轻人者得天下”,这群“9000岁”生人无疑是营销界最看重也最难搞的群体。尤其在电影娱乐产业,无论是消费主力还是宣传主力,年轻人都是其中最为庞大且活跃的存在。

小桌电影为何被称为“更懂年轻人的宣传公司”?

中国娱乐网讯 五一喧嚣刚过,五四青年节热热闹闹又来。犹太人曾说:女人与小孩的钱最好赚。而时下中国,却是“得年轻人者得天下”,这群“9000岁”生人无疑是搜营销营销界最看重也最难搞的群体。尤其在电影娱乐产业,无论是消费主力还是宣传主力,年轻人都是其中最为庞大且活跃的存在。如何把握并抓住年轻人的心?这一难题成为影视圈博弈的关键所在。

纵观这小半年内地电影市场排名前五的进口片单中,有两部出现了同一家电影宣传公司的名字——《神秘巨星》与《环太平洋2》的幕后操盘手:小桌电影。此外,继去年宣传的现象级黑马电影《摔跤吧!爸爸》后,他们今年4月初推广的另一部印度电影《起跑线》,于同档劲敌《头号玩家》虎口中硬生生磕下两亿多票房,在豆瓣获得8.0高分评价。作为一家成长迅速的影视娱乐项目全案搜营销营销公司,小桌电影从之前的经验积累中再出发,结合电影本身针对年轻受众制定了更具创意也更加细致的宣传方案,方能屡屡助推电影热度、票房与口碑齐飞。始终坚持做“更懂年轻人的搜营销营销公司”这一理念,是他们成功的秘钥所在。

小桌电影为何被称为“更懂年轻人的宣传公司”?

用年轻人喜欢的方式“对话”

在讯息瞬变的“指尖经济”时代,现在的年轻人越发追求个性,追求与众不同,看重消费中所蕴含的乐趣、情感和特色,是之前传统消费者没有展现出的特点。与之相对的是,如今电影搜营销营销已进入情感红利期,能够做到与观众情感、喜好、价值观互动,激发观影欲望与情感共鸣点,这样的电影才可能成为未来的爆款。

比如2014年《哆啦A梦:伴我同行》上映时,小桌团队深度全程参与电影“回忆杀”主题宣传,用一系列情怀牌让阔别内地银幕七年之久的蓝胖子成为当时史上最卖座的日本引进片。今年的《环太平洋2:雷霆再起》(以下简称《环太2》),他们则用抓眼球的条漫和短视频这样的创意物料作为发力工具,准确触达目标受众,将其热度助推至高点。

《环太2》中国发布会现场,曾出现过一幅令人印象深刻的机甲Q版形象巨型背景图,备受电影主创好评,不但合影留念还于个人微博发布。这幅机甲Q版形象图便是小桌电影与哈麻君联合创意制作。

小桌表示,之所以选择条漫这样一种呈现方式,一方面因为条漫是当下年轻人喜爱的一种载体,另一方面则与《环太2》的电影特性紧密相关。电影里充满金属质感的巨大机甲和面目狰狞的獠牙怪兽,都自带不容易让人亲近的冰冷气场,整体受众偏男性化。考虑到女性受众对于“萌物”的喜爱,小桌便在条漫绘制过程中将其“萌物化”:“这样可以把机甲和怪兽形象设计得更具生活感、可爱化一些,达到反差萌的效果。再融合影片中机甲和怪兽相爱相杀的梗,能够让画面内容更通俗易懂,人性化的机甲和怪兽也更具备辨识度。如此一来,为影片招揽到包括女性和二次元等更多增量年轻观众的注意。”

小桌电影为何被称为“更懂年轻人的宣传公司”?

除背景图外,小桌电影迅速推出了《环太2》系列条漫、表情包等产品。搭着电影上映节奏起势,QQ表情包上线两周下载总量达388510次,发送总量达3206845次;微信表情包上线一周下载总量达106546次,发送总量达302344次,自上线第二天起持续登录表情热门排行前列。这两款表情包自发酵的火热程度,侧面佐证了小桌电影物料投放的高精准度和团队的快速执行能力。

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