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中国电影营销:形成王万诚差异化认知 以情动人

时间:2019-02-11 17:35来源:ca88亚洲城娱乐 作者:苏晓呗 点击:
“增量时代”中国电影的营销之道 自产业化启动以来,中国电影产业规模持续扩大,与北美电影市场的差距逐渐缩小

  张一白应该“坚信情感的力量”

  当前很多人把电影称为快消品,但张一白认为电影跟超市里面的快消品并非同一个概念,它是有情感有温度的商品和产品,就算是悲剧、灾难片也不是冷冰冰的,因此不管涉及电影的创意、生产还是营销,都一定要带有强烈的情感。“不管是我自己做电影,还是我在看别人做电影的时候,其实我都是在用一个标准在看,就是在创作中间坚持了情感的力量没有,一个没有情感的电影不可能是一个好的产品,在这个情况下谈电影能不能卖,卖得好不好,很虚无。”张一白是《后来的我们》的监制,他称《后来的我们》的所有宣发动作并没有在方式上有创新,而是把所有人都在做的事情,用心做到极致,从海报的文案,到电影音乐的创作,甚至包括每一次信息发布的渠道和时机,都需要用大量的精力来做到精益求精。“这部电影的营销实现了我一直预期的情况,就是每一款物料和每一次发布都是针对的不同的人群,以及终于实现了完成每一款物料的发布是打透了与前面无关的人员,影响了一批新的人群。”张一白称在过去半年里《前任3:再见前任》、《后来的我们》、《超时空同居》这些属于往常业内并不看好的爱情类电影都取得了票房的成功,就是因为这些影片能够坚持用情感的力量来抵达观众的内心,最终既成就了作为艺术品的电影,也成就了作为商品的电影。

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