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从《我们的法则》高口碑收暗黑龙戒指官,看视频网站独播如何引爆综艺IP

时间:2019-04-15 20:22来源:ca88亚洲城娱乐 作者:王建国 点击:
从已独播完结的版权综艺当中,无论是《极限挑战2》《极速前进3》等老牌综艺,还是《我们的法则》《王牌对王牌》这

从《我们的法则》高口碑收官,看视频网站独播如何引爆综艺IP

邹利/网易2018-08-08 11:06:43

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(原标题:从《我们的法则》高口碑收官,看视频网站独播如何引爆综艺IP)

从《我们的法则》高口碑收暗黑龙戒指官,看视频网站独播如何引爆综艺IP

近年来,随着互联网行业的快速发展,传统电视台面临着媒介环境、行业、终端设备以及受众等多方面挑战。同时,视频网站开放化、平台化、互动化等特质也极大改变了媒体与受众间的关系,改变了整体媒介环境与行业的竞争关系。据艾瑞咨询公布的《2016中国电视台转型研究报告》指出,从观众平均到达率来看,2011-2015年间出现较大下滑,2015年电视观众到达率为62.3%,较2011年下降7.2个百分点,观众平均每年以2%的速度流失。

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从目前各版权综艺投放至视频网站播出情况来看,卫视平台与视频网站合作越发密切。据统计,2016年主流视频网站已拿下30余档(除湖南卫视外)王牌电视综艺版权中的18档节目的独播权,其中爱奇艺更将国内首档大型实境纪录节目《我们的法则》的独播版权纳入麾下。从已独播完结的版权综艺当中,无论是《极限挑战2》《极速前进3》等老牌综艺,还是《我们的法则》《王牌对王牌》这类新鲜面孔,在视频网站独播与卫视联动下,借由跨媒体平台的互补优势,各综艺节目均得到意想不到的好成绩。

以《我们的法则》为例,CSM35城单期最高收视1.5%、爱奇艺独播总播放量逾5.51亿、微博话题#我们的法则#阅读量破56.1亿、百度指数最高达61万、爱奇艺泡泡社区“我们的法则”圈引54万粉丝涌入……作为“实境IP”的首次亮相,爱奇艺独播《我们的法则》恰到好处得再次向行业佐证了卫视与视频网站one-on-one的可行性与可塑性,将视频网站独播这门“生意经”练就得炉火纯青。

台网联动过渡至网台联动 衍生开发强化视频网站独播价值链

以往,对于传统电视台而言,视频网站在多数时候仅作为播出平台而存在,视频网站也常陷于版权大战中而无法自拔,台网联动是二者合作的“最佳代言词”。而近年来,我国网民规模直线上升,并在使用媒体时间上,视频网站逐渐占据上风,成为大众消费的主流媒介。

根据CNNIC今年6月底公布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示,常使用的媒体形态中,使用视频类网站/客户端的新媒体用户从五年前的24.7%,提高到最近三个月的64.9%;相比之下,以电视、广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显,视频网站逐渐覆盖越来越多的用户群体。对于基本不看电视的网民而言,视频网站能够增强品牌覆盖到达率,而对于另一部分看电视时间减少的群体,网络视频在品牌展示频次上可以实现传统电视台的有效补充。因此,传统电视台与视频网站之间的合作模式也渐由“台网联动”过渡至“网台联动”,而视频网站独播也逐渐成为“网台联动”的利器。

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实际上,早在2014年,卫视热门综艺节目便开始尝试独播策略,从《汉字英雄2》《爸爸去哪儿2》到《中国好声音3》《奔跑吧兄弟3》等,越来越多的综艺节目采取独播模式。根据艺恩咨询的统计数据显示,在2015年的热门季播综艺中,七成以上的节目都采取独播模式。

由于综艺节目趋于精品制作,录制过程中的大量素材精华未完全播出,且受制于限娱令等政策影响,综艺节目每期时间较短,观众意犹未尽。也正因如此,视频网站在独播的过程中,精确瞄准用户喜好,对节目素材进行二次创作,并向产业链下游跨界渗透。星空华文传媒CEO兼灿星文化总裁田明就曾表示,现在综艺大片的制作都是拍一堆素材,只挑其中最精华的一小部分来用,剩余素材很多,光是把未播出的素材剪出来放,就已经是个不错的节目了。因此,在综艺独播这件事儿上,视频网站的角色绝对不仅仅是渠道方,而是附加价值的生产者。

《奔跑吧兄弟》从2014年第一季播出到2016年第四季收官,已有多达10余档衍生节目,其中浙江卫视推出两档——《跑男来了》《奔跑吧小鹿》,而在其网络播出平台中,爱奇艺作为唯一一家连播四季的视频网站,就已推出《跑男七宗罪》《跑男大不同》《跑男伐木累》《大家说跑男》《综艺大嘴巴之跑男》五档自制衍生节目。

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