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抖音“造星”:超2000明星入驻渡口鞋城,业内称每10万播放量可引流两万粉丝

时间:2020-07-31 19:38来源:ca88 作者:张亮影 点击:
抖音“造星”:超2000明星入驻,业内称每10万播放量可引流两万粉丝
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饭圈女孩不再是数据女工

短视频战争打进2020年,在直播带货上跑马圈地半年多,顺便也袭卷了娱乐圈。

过去,一名合格的粉丝手机里必然装有微博和豆瓣两款产品,现在还得加上抖音、小红书,甚至是B站。不同类型平台的崛起,正在改变娱乐圈和粉丝群体的关系。

多位粉圈女孩表示,对于爱豆来说,几个新平台作用不同,大家近期的注意力更集中在抖音上。“群里都在提醒大家别忘了去抖音点赞”,粉圈女孩刘苹说,她的爱豆是时代峰峻二团时代少年团的成员刘耀文,还并非大众偶像。

7月份下旬,刘耀文在抖音上模仿《Maria》的视频于抖音登上热搜榜,伴随歌声响起,这段舞蹈视频及其抖音衍生产出达到700多万的热度,也让他作为年轻艺人,知名度在核心粉圈外进一步扩散。

抖音“造星”:超2000明星入驻,业内称每10万播放量可引流两万粉丝

“第一次感受到自己的爱豆还能有这么大的影响力。”刘苹感叹道。

为了让自家艺人出圈,粉圈女孩也开始涌向这些更大众化的平台。对于花钱买电子刊、砸时代广场应援、解锁艺人福利的新一代粉丝来说,无一例外都是想增添自家艺人的曝光度,而在抖音则可以用更高效、便捷的方式实现这一目的,粉丝对于抖音的态度,也自娱乐应用向舆论渠道转变。

粉圈女孩们甚至已经摸索出一些运营思路。一位粉丝告诉AI财经社,微博、绿洲、豆瓣相当于艺人的私域流量池,而抖音则接近于一个抓手,可以为艺人导入外来流量,“在抖音思考的绝对不是你要做一个多好的作品,而是怎么样有一个能有传播效果的东西。”

和B站、微博不同,抖音“一滴水进入大海”的流量量级、和流量中心化的分配原则,对于艺人相关产出的要求极高,在抖音这个平台上,粉丝想给自家明星一些宣传的机会,必须要做真正的产出,而不仅仅是去刷评论点赞。

明星大迁徙

如果说微博是明星占据的第一代社交媒体,过去半年间,明星们正在朝着短视频平台集体迁徙。截至2020年6月底,共计2533位认证艺人入驻抖音。据FUNJI统计,这些艺人合计发布了126084条短视频,共收获2500亿次以上点赞。

在国内的艺人市场中,微博粉丝数曾经是判定一个艺人是不是顶流的最重要参考数据。流量明星也对于微博数据的维护投入巨大,微博成为国内最大的追星平台。围绕饭圈经济,微博打造了超话、榜单一系列商业化产品。

但随着抖音等平台的崛起,短视频、直播逐渐成为新基础设施,和品牌一样,艺人们也必须进驻这些新渠道,丰富自己的数字资产包。疫情更加速了这个进程,一位电影制片人告诉AI财经社,“原来你想让艺人去上直播,对不起那不可能。但现在呢,过去半年里,他们几乎是跑步入场,生怕跑晚了”。

一个标志性的事件是,7月中旬,在微博拥有1.02亿粉丝量的绝对顶流Angelababy也在抖音开播。甚至国内四大经纪人之一杨天真,也自今年6月起卸任了所有艺人经纪业务,转而一头扎进了直播中。在这之前,她一直说要向泰洋川禾旗下艺人陈赫学习。陈赫在抖音首次直播带货的四小时就实现了8300万元的销售额,一直成为业内效仿的标杆案例。

抖音“造星”:超2000明星入驻,业内称每10万播放量可引流两万粉丝

迁徙从去年底开始,早期入驻的红利十分明显。鲜少出现在新影视作品中的张柏芝带着她的短视频团队入驻了抖音,发布的第一条视频重现当年《河东狮吼》的经典台词,随即收获了500万粉丝。随着内容的不断扩充,张柏芝的粉丝量一路看涨。

对于明星来说,进入短视频平台,是影响力的反向释放。过去,微博超话与豆瓣小组这些导向信息茧房的产品设置,让艺人在消费层面上自大众商品到小众限量过渡。而日活以亿计的短视频平台,能够覆盖到粉圈以外的人群。

从流量运营的角度上看,过去艺人入驻微博之外的内容平台,由于玩法单一、定位垂直,一般只是单纯的覆盖渠道,运营重心上不会产生过多倾斜。对于平台来说,艺人也只是站外流量来源之一。

但娱乐基因起家、又面向大众的抖音,很早就通过内容运营破解了“备胎”命运。为了吸引年轻用户,抖音在产品初期就推出滤镜、贴纸等多个提高用户表达欲的产品玩法,加上已在抖音成为一种团建活动的挑战话题,明星能够快速融入平台生态。

章子怡于去年5月份入驻抖音,彼时其单条视频最高点赞量为26万,在近期,她使用抖音滤镜中的魔法道具“古风美人”,单条视频点赞量便超过55万;而刚于6月份才入驻抖音的赵丽颖,也依靠一系列话题挑战,在抖音粉丝已涨至1000多万。

抖音“造星”:超2000明星入驻,业内称每10万播放量可引流两万粉丝

(责任编辑:admin)
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